导读：敷贴式面膜在中国已发展了10多年，而这个市场可谓是“花无百日红”，“药妆面膜”打着药妆的名号，其实只是一种营销，面膜成分还是那些成分，究竟营销有多神奇？

2014年大火的森田药妆，年度销售额成长212%，一跃成为中国敷贴式面膜市场的第四大品牌。药妆面膜受宠，医学美容带回家虽然森田药妆来自台湾，美迪惠尔源自韩国，但这些品牌的成功却有异曲同工之妙，主打的概念都是“药妆面膜，科学护肤”。在产品设计和沟通上着重突出两点：一是强调产品无添加、更安全，经由专业的医学团队研制，配方更有效，因而通过简单的面膜护肤即可实现把“美容医生带回家”的诉求;二是在产品沟通中同时融入“透明质酸/玻尿酸”“蛋白质”等专业概念和“水光针”、“安瓶”等热门医美护肤概念，既通俗易懂，又能增加消费者对面膜专业性的信心。

网络销量好，礼盒促销不可少和一叶子、韩后等全渠道铺开的品牌不同，御泥坊聚焦在网络渠道，同样取得了销售翻番的成绩。以泥膜起家的御泥坊应市场潮流而动，3年间产品线构成发生逆转，从最初的涂抹式泥膜华丽转身，敷贴式面膜成功壮大，对品牌贡献达到83%，至截止2016年6月的一年，更是成功挤进敷贴式面膜市场前五。无论是涂抹式面膜，还是敷贴式面膜，御泥坊都能在细分市场做到极致。网络渠道占据御泥坊整体销量的6成(不包括礼物和福利渠道)，御泥坊根据网络渠道的特性，着重“礼盒装”的销售，虽然单价相对较低，但通过大量礼盒装的销售促使平均客单价高出品类平均19%，成功从消费者的口袋中多分到一杯羹。